Shaolin_WebDesigner
marzo 27, 2023
7:03 pm

Google Ads es una plataforma publicitaria online que permite a los anunciantes crear y mostrar anuncios en los diferentes sitios y servicios de Google, así como en miles de sitios web asociados. Google Ads ofrece distintas redes publicitarias para llegar a los clientes potenciales según sus objetivos, presupuesto y audiencia. En este artículo vamos a repasar las principales redes de Google Ads y las herramientas de medición que ofrece Google para optimizar el rendimiento de las campañas.

Red de búsqueda

La red de búsqueda está formada por las páginas de resultados de la búsqueda de Google, otros sitios de Google como Maps y Shopping, y los sitios de búsqueda asociados con Google. Los anuncios que se muestran en esta red son los típicos anuncios de texto que aparecen junto a los resultados orgánicos cuando los usuarios realizan una consulta relacionada con el producto o servicio que se ofrece.

La ventaja de la red de búsqueda es que permite captar la intención del usuario en el momento en que busca una solución a su necesidad o problema. Los anuncios se pueden segmentar por palabras clave, ubicación, idioma, dispositivo, horario y audiencia. Además, se puede ajustar el presupuesto y la oferta según el nivel de competencia y el retorno de la inversión esperado.

Algunos ejemplos de aplicación de la red de búsqueda son:

Una empresa de fontanería que quiere anunciarse en su zona geográfica cuando los usuarios buscan servicios de reparación o instalación.
Una tienda online que quiere promocionar sus productos cuando los usuarios buscan términos relacionados con su categoría o marca.
Una escuela de idiomas que quiere atraer a nuevos alumnos cuando los usuarios buscan cursos o academias en su ciudad.

Red de Display

La red de Display está formada por sitios de Google como YouTube, Blogger y Gmail, además de miles de sitios web asociados a Internet. Los anuncios que se muestran en esta red pueden ser de diferentes formatos: texto, imagen, vídeo o rich media. Los anuncios se pueden segmentar por temas, intereses, palabras clave, ubicaciones o audiencias específicas.

La ventaja de la red de Display es que permite aumentar el alcance y la notoriedad de la marca al mostrar los anuncios en sitios relevantes para el público objetivo. Los anuncios se pueden personalizar según el diseño y el contenido del sitio donde se muestran. Además, se puede medir el impacto y la interacción de los usuarios con los anuncios1.

Algunos ejemplos de aplicación de la red de Display son:

Una empresa de viajes que quiere mostrar sus ofertas a usuarios interesados en destinos turísticos o que han visitado sitios web relacionados con viajes.
Una marca de moda que quiere generar reconocimiento e imagen al mostrar sus anuncios en sitios web sobre tendencias o estilo de vida.
Una ONG que quiere sensibilizar y captar donantes al mostrar sus anuncios en sitios web sobre temas sociales o medioambientales.

Otras redes

Además de la red de búsqueda y la red de Display, Google Ads ofrece otras redes publicitarias para adaptarse a las necesidades y objetivos específicos de los anunciantes. Algunas de estas redes son:

Campañas de aplicaciones: Permiten promocionar una aplicación móvil o web en la red de búsqueda, la red de Display, YouTube y otros sitios y aplicaciones asociados. Los anuncios se pueden segmentar por ubicación, idioma, dispositivo, sistema operativo y audiencia. Además, se puede optimizar el rendimiento según el objetivo de la campaña: instalaciones, acciones en la aplicación o valor.
Campañas discovery: Permiten mostrar anuncios personalizados y visuales en los feeds de Google Discover, YouTube y Gmail. Los anuncios se pueden segmentar por ubicación, idioma, dispositivo y audiencia. Además, se puede optimizar el rendimiento según el objetivo de la campaña: conversiones, valor o clics.
Campañas de Shopping: Permiten mostrar anuncios de productos con imágenes, precios y descripciones en la red de búsqueda, la red de Display, YouTube y otros sitios asociados. Los anuncios se pueden segmentar por ubicación, idioma, dispositivo y audiencia. Además, se puede optimizar el rendimiento según el objetivo de la campaña: conversiones, valor o clics.
Campañas de vídeo: Permiten mostrar anuncios de vídeo en YouTube y otros sitios y aplicaciones asociados. Los anuncios se pueden segmentar por ubicación, idioma, dispositivo, tema, interés y audiencia. Además, se puede optimizar el rendimiento según el objetivo de la campaña: notoriedad de marca, consideración o acción.
Campañas locales: Permiten mostrar anuncios a los usuarios que están cerca de una tienda física o que buscan productos o servicios locales en la red de búsqueda, la red de Display y Google Maps. Los anuncios se pueden segmentar por ubicación y radio de acción. Además, se puede optimizar el rendimiento según el objetivo de la campaña: visitas a la tienda o llamadas telefónicas.
Campañas de hoteles: Permiten mostrar anuncios de hoteles con precios e información relevante en la red de búsqueda, Google Maps y otros sitios asociados. Los anuncios se pueden segmentar por ubicación y audiencia. Además, se puede optimizar el rendimiento según el objetivo de la campaña: reservas o valor.
Campañas de llamada: Permiten mostrar anuncios con un número de teléfono y un botón para llamar directamente a una empresa en la red de búsqueda y otros sitios asociados. Los anuncios se pueden segmentar por ubicación, idioma, dispositivo y horario. Además, se puede optimizar el rendimiento según el objetivo de la campaña: llamadas telefónicas o conversiones.

Herramientas de medición

Para medir y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias en Google Ads es fundamental contar con herramientas que permitan recopilar, analizar y actuar sobre los datos. Google ofrece distintas herramientas de medición que se integran con Google Ads y que facilitan el seguimiento y la mejora del retorno de la inversión publicitaria. Algunas de estas herramientas son:

Google Analytics: Es una herramienta gratuita que permite obtener una visión completa de cómo usan los usuarios los sitios web y las aplicaciones móviles. Con Google Analytics se puede medir el tráfico web o móvil, las fuentes que lo generan, el comportamiento y las conversiones de los usuarios, así como crear informes personalizados y compartirlos fácilmente.
Google Tag Manager: Es una herramienta gratuita que permite gestionar y actualizar las etiquetas o códigos que se usan para medir el tráfico web o móvil y el comportamiento de los usuarios. Con Google Tag Manager se puede implementar rápidamente las etiquetas de Google Analytics y otras herramientas sin necesidad de modificar el código fuente del sitio web o la aplicación.
Google Data Studio: Es una herramienta gratuita que permite crear informes interactivos y personalizados a partir de los datos recopilados por Google Analytics y otras fuentes. Con Google Data Studio se puede visualizar los datos con gráficos dinámicos y atractivos, así como colaborar con otros usuarios en la edición y el análisis de los datos.

Google Optimize: Es una herramienta gratuita que permite realizar pruebas A/B y multivariante para optimizar la experiencia de los usuarios en los sitios web y las aplicaciones móviles. Con Google Optimize se puede probar diferentes versiones de una página o un elemento y medir su impacto en el comportamiento y las conversiones de los usuarios. Además, se puede personalizar el contenido según la segmentación de los usuarios.
Google Search Console: Es una herramienta gratuita que permite monitorizar y mejorar el rendimiento de los sitios web en la búsqueda de Google. Con Google Search Console se puede verificar el estado de indexación y la cobertura de las páginas, analizar el tráfico orgánico y las consultas que generan impresiones y clics, identificar y solucionar problemas de usabilidad y seguridad, y optimizar la presencia en los resultados enriquecidos.

Ideas creativas

Para aprovechar al máximo las ventajas de las diferentes redes de Google Ads y las herramientas de medición de Google, es importante tener en cuenta algunas ideas creativas que se adapten a los diferentes rubros y objetivos de las campañas. Algunas de estas ideas son:

Crear anuncios dinámicos de búsqueda que se adapten automáticamente a las consultas de los usuarios y a los contenidos del sitio web, sin necesidad de crear listas de palabras clave ni anuncios individuales.
Crear anuncios responsivos de display que combinen diferentes elementos (imágenes, textos, logotipos) para generar anuncios óptimos según el espacio disponible y el formato más adecuado.
Crear anuncios para aplicaciones que muestren una vista previa interactiva de la aplicación o un vídeo promocional para incentivar las instalaciones o las acciones en la aplicación.
Crear anuncios discovery que cuenten una historia sobre la marca o el producto con imágenes o vídeos atractivos y un mensaje claro y convincente.
Crear anuncios de Shopping inteligentes que utilicen el aprendizaje automático para mostrar los productos más relevantes según el contexto y el comportamiento del usuario.
Crear anuncios bumper de vídeo que transmitan un mensaje breve e impactante en solo 6 segundos para generar notoriedad y recordación de marca.
Crear anuncios locales que destaquen las ventajas competitivas del negocio local, como la cercanía, la calidad o el servicio al cliente.
Crear anuncios de hoteles que muestren información actualizada sobre la disponibilidad, los precios y las ofertas especiales para atraer a los viajeros.
Crear anuncios de llamada que incluyan un mensaje persuasivo y una llamada a la acción clara para motivar a los usuarios a contactar con el negocio.

En conclusión, Google Ads es una plataforma publicitaria online que ofrece distintas redes para llegar a los clientes potenciales según sus objetivos, presupuesto y audiencia. Cada red tiene sus ventajas y características específicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear y optimizar las campañas. Además, Google ofrece distintas herramientas de medición que permiten recopilar, analizar y actuar sobre los datos para mejorar el rendimiento y el retorno de la inversión publicitaria. Por último, es importante aplicar algunas ideas creativas que se adapten a los diferentes rubros y objetivos de las campañas para captar la atención e interés de los usuarios.

Espero que este artículo te haya sido útil e interesante. Si quieres saber más sobre Google Ads o necesitas ayuda para crear o gestionar tus campañas, cuenta con nosotros para brindarte nuestra asesoría personalizada a través de nuestro Whatsapp corporativo.